Vykonávanie analýzy medzery v obsahu pomocou spoločnosti Semalt



Často sa nás pýtajú, čo je analýza medzery v obsahu a ako na ňu postupujeme. V tomto článku vám odpovieme na všetky tieto otázky. Najskôr je dôležitá analýza medzery v obsahu, pretože nám pomáha identifikovať príležitosti, ktoré sme v našich SEO stratégiách pre našich klientov mohli premeškať. Analýzou týchto medzier môžeme tieto stratégie upraviť a vylepšiť tak, aby sa naši klienti vždy chválili tými najlepšími SEO službami.

Sme si celkom istí, že si položíte otázku, ako Semalt vie, čo má napísať na webovú stránku. Môže to odkazovať na obsah, ktorý Semalt píše na svojom webe, alebo na obsah, ktorý píšeme pre našich klientov. Či tak alebo onak, zdá sa, že to je nejaká záhada, najmä preto, že diskutujeme o mnohých dôležitých otázkach týkajúcich sa SEO.

Jedným zo spôsobov, ako nájsť správne témy, je výskum kľúčových slov SEO. Pri riešení najnaliehavejších problémov, ktoré prilákajú čitateľov na vaše webové stránky, to zvyčajne vedie dlho. Ale niekedy vás zaujíma, či je to všetko, aby ste našli ten správny obsah pre svoj web? Čo ak prichádzate o ďalšie lukratívne možnosti SEO?

To je miesto, kde je analýza medzery v obsahu inteligentným spôsobom, ako nájsť tieto „medzery“ vo svojej obsahovej stratégii. To nám pomáha objavovať nové spôsoby a nápady na strategický obsah, ktoré môžeme použiť pri zvyšovaní prenosu. Získame tiež konverziu väčšieho počtu kliknutí a poskytneme vašim publikám bohatší obsah.

Tu vysvetlíme, ako robíme analýzu medzery v obsahu a auditujeme vašu obsahovú stratégiu a vylepšujeme celkové SEO webu.

Čo je analýza medzery v obsahu?

Analýza medzery v obsahu nastáva, keď vykonáme audit webovej stránky a nájdeme medzery alebo medzery v jej obsahu. Počas tohto procesu identifikujeme chýbajúce časti obsahu, ktoré sa môžu a mali by zodpovedať konkrétnej fáze konverzného lievika cieľového publika.

Analyzujeme váš obsah, aby sme zistili, v ktorých oblastiach vám môžu chýbať cenné prvky, ktoré sú nevyhnutné pri premene kliknutí na zákazníka. Počas procesu analýzy medzery v obsahu je tiež bežné, že objavíme nové príležitosti v oblasti kľúčových slov, ktoré váš web momentálne nevyužíva so svojím existujúcim obsahom.

Pri vykonávaní analýzy medzery v obsahu auditujeme vaše:
  • internetové stránky
  • Články v blogoch
  • Obsah sociálnych médií
  • Cieľové stránky
  • Stiahnuteľné knihy a elektronické knihy
  • A ďalšie aktíva vo forme obsahu
Veríme, že vykonanie tejto analýzy je nevyhnutné na objavenie dier vo vašom obsahu, ktoré spôsobí stratu zákazníkov. Keď skončíme s auditom, môžeme tieto medzery zaplniť a uľahčiť konverziu kliknutí na zákazníkov, čo našim zákazníkom určite vyčarí úsmev na tvári.

Mapovanie vášho obsahu na cestu kupujúceho

Možno to nebudete chcieť počuť; nie každý návštevník, ktorý navštívi váš web, je však pripravený alebo si kúpi vaše produkty. Títo návštevníci často hľadajú informácie a informácie, ktoré zhromaždia, použijú na porovnanie svojich možností a cien s cieľom dosiahnuť najlepšie nákupné riešenie.

Ako vaši správcovia webových stránok a tvorcovia obsahu je naším cieľom vytvárať obsah pre každú fázu cesty kupujúceho, či už ide o problém, ktorý má vedomosť o riešení, alebo o poslednú fázu, v ktorej sa zákazník rozhoduje o kúpe. .

Mnoho značiek vyvinulo vynikajúce stratégie na vytváranie informačného obsahu vo forme blogových príspevkov, ktoré priťahujú cieľové publikum. Majú tiež skvelé stránky „peniaze“, ktoré týchto návštevníkov premieňajú na kupujúcich. Existuje však medzera. Mnoho značiek si neuvedomuje, že niektorí návštevníci stále zvažujú rôzne možnosti, a pretože nemajú žiadny obsah, ktorý by im pomohol, môžu prepadnúť trhlinám.

Pri vykonávaní analýzy medzery v obsahu najskôr zistíme, či má web obsah pre rôzne fázy cesty zákazníka.
  • Fáza povedomia
Táto stránka zacieľuje na kľúčové slová, ktoré priamo súvisia s problémom, ktorému čelí cieľové publikum. Obsah na týchto stránkach poskytuje riešenia týchto problémov a ponúka cenné informácie o tom, čo problém znamená a ako ho môžeme vyriešiť. Stránky zamerané na zvyšovanie povedomia sú dôležité, ale nepremenia čitateľov okamžite na zákazníkov.
  • Fáza zvažovania
V tomto okamihu porovnávajú návštevníci rôzne riešenia svojich problémov. Zvažujú tu články, ktoré majú popisy „Najlepšie z“, „Sprievodca“ alebo „Ako na to“. Aby sme čitateľov udržali v tejto fáze, vytvárame obsah, ktorý porovnáva vaše služby a produkty s produktmi vašej konkurencie a zdôrazňuje, prečo ste lepšou voľbou. Alebo môžeme vytvoriť obsah, ktorý ukazuje, že vaša značka je jedným z mnohých riešení.
  • Fáza rozhodovania
V tomto okamihu presvedčíte svoje publikum, aby urobilo nákupné rozhodnutie. Tieto stránky máte ako predajné stránky, stránky služieb atď. Slúžia ako posledná zastávka predtým, ako vás návštevník kúpi alebo kontaktuje. Tieto stránky slúžia na to, aby propagovali vašu značku ešte viac, než je to povedomie a ohľaduplnosť.
  • Obsah úspechu
Toto sú posledné fázy cesty kupujúceho, kde sa vytvára obsah, aby sa kupujúci ubezpečili, že od produktov a služieb dostanú očakávaný výsledok. Môže to byť stránka s poďakovaním alebo následné predplatné e-mailu, ktoré spojí kupujúcich s tímom podpory alebo pracoviskom, ktoré poskytne pomoc pri používaní produktu alebo služieb. Alebo to môže byť stránka, ktorá žiada o recenzie alebo komentáre zákazníkov.

4 kroky k vykonaniu analýzy medzery v obsahu

Analýza medzery v obsahu nespočíva iba v prehľadávaní príspevkov a zisťovaní, čo chýba. Zahŕňa to postupný proces hľadania medzier v obsahu a navrhnutie správneho obsahu na vyplnenie týchto dier.

Takto to robíme:

Mapovanie cesty kupujúcich

Tu uvádzame odpovede na jednu zásadnú otázku: „Aké kroky očakávame od cieľovej skupiny pri prechode z bodu A do bodu B do bodu C?“ Venujeme čas vývoju primárnych otázok, ktoré by cieľové publikum mohlo mať, rôznych možností, ktoré môžu zvážiť, toho, čo dúfajú, že uvidia pred nákupom, na akú výzvu na akciu budú s najväčšou pravdepodobnosťou reagovať a mnohých ďalších.

Naším cieľom v tejto fáze je zmapovať cestu publika pre každé podnikanie na základe jeho služieb a produktov.

Vykonávanie prieskumu trhu

Jedným z najlepších spôsobov, ako zistiť, čo vaše publikum chce, je požiadať ho. Vykonanie prieskumu trhu nám pomáha učiť sa priamo od publika a zistiť jeho najnaliehavejšie otázky, túžby, potreby, ciele atď .; spätnú väzbu získanú z tohto prieskumu používame na vývoj lepších stratégií obsahu webových stránok.

Jedným z nástrojov, ktoré na to môžete použiť, sú Formuláre Google. To možno použiť na vytvorenie jednoduchého a anonymného prieskumu, ktorý môžeme poslať cieľovej skupine. Niektoré otázky, ktoré sú bežné vo všetkých odvetviach, zahŕňajú:
  • Aké sú vaše obavy z určitého produktu alebo služby?
  • S čím najviac zápasíte v súvislosti s produktom alebo službou?
  • Čo viac si myslíte, že je možné urobiť pre zlepšenie produktu alebo služby?
  • Aké sú faktory, ktoré ovplyvňujú vaše rozhodnutie o tom, ktoré produkty alebo služby si kúpiť?
Odozva, ktorú dostávame z našich prieskumov, poskytuje cenné nápady na obsah, ktoré môžeme implementovať na webovú stránku.

Analyzujte obsah na webových stránkach

Aj keď značka zdieľa obsah na viacerých platformách, zabezpečujeme, aby sa samotný obsah uvedený na webových stránkach zosúladil s rôznymi fázami cesty kupujúceho, takže potenciálnym zákazníkom nezostanú medzery. Prechádzame vašou webovou stránkou všetky adresy URL a zisťujeme, ako či vo všetkých fázach adekvátne vyhovujú potrebám zákazníkov.

Môžeme tiež analyzovať webovú stránku pomocou nástrojov, aby sme videli kľúčové slová, pre ktoré je webová adresa alebo adresa URL momentálne hodnotená. Objavujeme tiež ďalšie kľúčové slová, pre ktoré by web mohol byť hodnotený, ale nie je. využívame túto príležitosť na maximalizáciu kľúčových slov, pre ktoré je každá adresa URL hodnotená, a na spevnenie lievika obsahu.

Analyzujte obsah konkurencie

Zistili sme, že jedným zo spôsobov, ako poraziť svojho súpera, je spoznať svojho súpera. Keď pochopíme, čo robí konkurencia, môžeme ju porovnať s vaším obsahom a zistiť, ako sa vyrovná. Takéto porovnania zvyčajne odhalia medzery, ktoré môžeme vyplniť. Ak je lievik vášho konkurenta podobný tomu vášmu, študujeme, ako vedú návštevníkov z jednej fázy do druhej, a vyvíjame lepšie prostriedky na dosiahnutie lepších výsledkov.

Záver

Mať spoločnosť ako Semalt vo vašom rohu je skutočne úľavou pre mnohé podniky. Je to preto, že preberáme také úlohy, zatiaľ čo podniky a podnikatelia sa zameriavajú na ďalšie aspekty rozvoja ich podnikania. Ako spoločnosť preberáme všetky vaše SEO výzvy a poskytujeme viditeľné a dlhodobé riešenia vašich SEO problémov.

So službami, ktoré siahajú od SEO optimalizácie po správu webu, získate najlepšiu starostlivosť o webové stránky. Rovnako ako rozvinuté tímy skúsených odborníkov pre obsahové aj technické SEO.